Una premessa innanzitutto: il web marketing, o internet marketing, risulta uno strumento vitale per il lancio di nuovi siti, ma anche per il rafforzamento di siti e brand già avviati: il PPC (Pay Per Click) è un ottimo strumento per una promozione pianificata e sviluppata in tempi brevi, in grado di portare, se preceduta da uno studio professionale delle chiavi e delle conversioni e accompagnato alla creazione di apposite landing pages, risultati sigificativi nell’arco del breve periodo.

Lo stesso dicasi delle altre forme di marketing che ad esso si possono (e spesso si devono) accompagnare come DEM (Direct Email Marketing) e Banner o Display Advertising.

Potremmo persino sbilanciarci e arrivare a sostenere che, bel breve periodo, il web marketing risulta indispensabile per chi ha necessità di generare ROIin tempi brevi.

Potremmo anche aggiungere che talvolta il posizionamento organico ha, necessariamente, tempi molto lunghi: se il sito può (e deve) essere spinto internamente e all’esterno con una vasta serie di interventi volti ad aumentare l’appetibilità e la fiducia da parte di utenti e motori, è pur vero che è necessario seguire tempistiche e modalità il più possibile naturali, per evitare di trasmettere un’idea di artificiosità che difficilmente ‘piacerà’ ai motori. E questo vale sia per i siti nuovi, che vengono tenuti in una sorta di limbo di vigilanza costante da parte dei motori, sia per quelli più anziani, che hanno alle spalle una storia (nella gestione dei contenuti interni e dei link) che non può essere improvvisamente alterata per non tramettere l’idea, di nuovo, di una promozione forzata.

I tempi di attesa, se si seguono pratiche corrette e si evitano pericolosissime scorciatoie (il rischio è quello di ritrovarsi ‘espulsi’ o bannati dai motori), possono durare mesi.

Ma cosa succede quando il sito finalmente, lentamente, comincia a posizionarsi?

Propensione Psicologica dell’Utente: la stragrande maggioranza degli utenti diffida dai collegamenti sponsorizzati nei motori di ricerca e molti di essi associano la presenza nelle prime posizioni dei risultati non sponsorizzati come un attestato di validità del sito.

Possibilità di Posizionarsi per Chiavi non previste: spesso posizionarsi su chiavi importante o molto competitive comporta un segnale di valore del sito, che facilmente si andrà a posizionare anche su chiavi secondarie non previste e spesso marcate da un ROI molto elevato (long tail). Secondo le statistiche chiavi secondarie portano fino al 40% del traffico complessivo, un positivo effetto collaterale prodotto da un lavoro qualificato di posizionamento.

Circolo Virtuoso: il sito, anche una volta posizionato, deve essere seguito e curato, monitorato di continuo, ma, al contrario del web marketing, si rivela molto meno oneroso, con un ROI molto più elevato. Il costo di manutenzione risulta quindi molto più contenuto di quello richiesto dal web marketing, con risultati spesso analoghi (se non superiori)

Il posizionamento organico è quindi meglio del web marketing? Si e no. Per essere precisi dovremmo dire che Seo e Web Marketing sono due canali complementari, due facce della stessa medaglia, entrambi fondamentali nelle diverse fasi di vita d