404 (anche “Errore 404″): Codice di risposta standard che indica il corretto raggiungimento del server da parte dello user agent, ma l’impossibilità di accedere alla risorsa richiamata.

AdSense : E’ il programma pubblicitario più diffuso sul web e consente di monetizzare il traffico sul proprio sito ospitando annunci testuali e/o banner grafici, basato sul modello PPC (pay per click) e sul principio della contestualizzazione degli adverts rispetto ai contenuti delle pagine ospitanti.

AdWords : E’ il network pubblicitario di Google, nonché una delle principali risorse per il marketing sul web. Consente di pubblicare annunci nelle sezioni “sponsorizzate” di Google e all’interno del network dei siti partner (i siti che ospitano il programma AdSense). Specularmente ad Adsense si basa sul modello PPC (pay per click) e sul principio della contestualizzazione degli adverts rispetto ai contenuti delle pagine ospitanti.

Web Analytics : Studio e analisi delle performance di un sito che parte dalle statistiche del sito tramite programmi di tracciamento ed elaborazione dei movimenti sul sito da parte dei visitatori i quali consentono di verificare la provenienza degli accessi, il numero di pagine viste per utenti, il numero di visitatori unici giorno per giorno, i percorsi seguiti e le conversioni, le chiavi che generano gli accessi al sito attraverso i motori di ricerca. Sono uno strumento fondamentale per monitorare e migliorare le performance del sito web.

API: Acronimo di Application Programming interface. L’interfaccia di collegamento tra due applicazioni software. Ad esempio un motore di ricerca che voglia mettere a disposizione di altri programmatori i suoi archivi, predisporrà delle API. Tramite queste interfacce, i webmaster potranno integrare i loro programmi con delle funzioni di richiamo automatizzato del motore di ricerca.

Backlink (o inbound link) : Un collegamento ipertestuale ad una pagina, proveniente da una pagina residente su diverso dominio. Gli Inbound link sono esaminati al fine di valutare la popolarità dei link

Ban : Operazione, effettuata dal motore di ricerca, che consiste nella rimozione totale dei documenti di un dato dominio dal proprio archivio.

Brand Awareness : La notorietà di un marchio nella percezione della domanda: si distingue tra marchi sconosciuti, marchi riconosciuti (marchi che cioè gli utenti riconoscono se sollecitati da forme di promozione del marchio) e marchi “Top Of Mind” , marchi cioè che divengono sinonimi stessi del prodotto ad essi associato.

Cloaking : Un metodo per presentare contenuti differenti a seconda dell’agent che ne fa richiesta. Tecnica che di per sè non sarebbe da considerare spam, visto che forme minori di cloaking vengono messe in atto ad esempio per far visualizzare versioni diverse dello stesso sito a seconda del browser dell’utente, o della risoluzione del monitor. E’ diventata col tempo una tecnica utilizzata per presentare ai motori di ricerca una versione ottimizzata di un sito che, quando visionato dall’utente, appare completamente diverso

CMS : Acronimo Content management system, software server-side che permette la gestione e l’aggiornamento di un sito internet tramite interfaccia grafica

Comment Spamming : Forma molto diffusa di spam finalizzata ad aumentare la link popularity del proprio sito commentando blog che non utilizzino la proprietà no follow per ottenere facilmente link da siti trusted o a tema.

Conversione : Si intende conversione l’”Azione” che il titolare di un documento web desidera che l’utente compia una volta giunto sulle sue pagine: essa può essere una richiesta informazioni, l’iscrizione ad un servizio o l’acquisto di un bene.

CPC : Cost per Click. Termine utilizzato quando si utilizzano servizi Pay per Click (PPC). Indica il costo unitario di un click.

Crawler : Anche detto Spider. Un crawler visita un sito e ne esamina le pagine. Successivamente prende le pagine e le archivia in un database che il motore di ricerca utilizzerà per le ricerche.

CRM : Customer relationship manager: software che permette una completa gestione, in parte automatizzata, dei dati sensibili e dei rapporti tra azienda e clienti

CTR : Click-Thru Rate. Il rapporto tra visualizzazioni e click di un banner o di un link.

Googlebot : E’ lo spider di Google. Vedere alla voce “Crawler”

Cyber Squatting : Tecnica (di dubbia etica) che consiste nell’acquistare e/o utilizzare, in mala fede, domini che possano creare confusione nel nome con marchi o persone celebri, allo scopo di rivenderli agli stessi a prezzi maggiorati frutto di calcolata speculazione.

Doorway Page : Ormai considerata definitivamente spam, è una pagina web focalizzata su una parola chiave il cui scopo è ottenere un alto posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e portare traffico al sito principale tramite redirezione automatica del browser

DNS : Domain Name System. Un sistema che permette l’identificazione di una risorsa sul Web tramite una stringa alfanumerica (il dominio) piuttosto che con l’indirizzo IP.

Drupal : Uno dei più noti CMS in circolazione: basato sul PHP, gratuito ed open source, presenta numerosi campi di applicazione e una discreta versatilità. La sua minor diffusione rispetto a Wordpress e Joomla è da attribuirsi ad una curva di apprendimento (specie per quanto concerne la configurazione ed il settaggio) leggermente più ripida delle piattaforme succitate.

E-commerce ; Il termine viene utilizzato sia per indicare il settore del cosidetto “commercio elettronico”, sia per designare le applicazioni web based che consentono di implementare tali attività all’interno dei siti web.

Fattori Arcani : La più importante gara di posizionamento sui motori di ricerca italiana, organizzata dal forum GT e basata sul nonsense della chiave di riferimento, sul modello del celeberrimo concorso americano “nigritude ultramarine”.

FFA : Free For All (links): Pagine web in cui ognuno può inserire il proprio link automaticamente e immediatamente. Non vi è alcun controllo da parte del titolare della pagina. I link provenienti da queste pagine, non hanno valore per i motori di ricerca, i quali ne sconsigliano vivamente l’utilizzo.

Gateway Page : Pagine realizzata dai seo e dai web marketer con lo scopo di attrarre visitatori per specifiche parole chiave, per cui la pagina stessa è altamente ottimizzata: normalmente la sua funzione sarà quella di traghettare gli utenti stessi verso le pagine interne del sito principale.

Information retrieval : (IR)Il processo di recupero, all’interno di un database, dei documenti rilevanti per una data ricerca. L’IR, nell’ambito dei motori di ricerca, è il risultato dell’interazione di vari algoritmi dedicati alla raccolta dei documenti, della loro indicizzazione, dell’assegnazione di una rilevanza semantica e della restituzione in occasione di una ricerca fatta dall’utente.

Joomla : Il CMS più utilizzato, assieme a Drupal e Wordpress, rappresenta del mazzo quello col maggior numero di componenti e plug-in. L’eccessiva pesantezza e lentezza di caricamento che ne inficiava l’utilizzo in passato è stata notevolmente ridotta con l’avvento della versione 1.5 .

Keyword Stuffing : La ripetizione e la ridondanza di determinate parole chiave all’interno del testo, del codice, e dei tag <meta> di una pagina web. Tale tecnica è considerata spam.

Landing Page : La pagina “di atterraggio” per utenti provenienti da link sponsorizzati e pubblicità: strumento fondamentale per il web marketing la Landing Page, ha lo scopo di massimizzare le conversioni legate agli investimenti pubblicitari del sito internet.

Link Exchange : Termine che indica lo scambio di link, ossia la reciproca apposizione di collegamenti ipertestuali su due diversi documenti del web. Di uso comunque anche il termine “link trading”, di equivalente significato.

Link Juice Indica la sommatoria dei tre valori passati tramite link da un documento all’altro: tematizzazione, pagerank, autorevolezza.

Link Popularity : la sommatoria dei collegamenti ipertestuali che puntano ad un dato dominio o un dato documento web

Marketing : Ramo della scienza economica che si occupa dello studio descrittivo del mercato e dell’analisi dell’interazione del mercato, degli utilizzatori con l’impresa. Il web marketing, o Internet Marketing focalizza l’attenzione sui processi di acquisizione e vendita sul web.

Metadati: Dati che descrivono dati. Solitamente riferito ai META TAG di una pagina web, in realtà presenti anche all’interno delle JPEG e delle animazioni SWF.

Meta Description: Il Meta Description determina l’extract che compare nelle serp dei motori di ricerca a corredo del titolo del sito. E’ dibattuta tra i seo la sua diretta utilità ai fini del posizionamento organico.

Meta Keywords : Meta molto utilizzato (ed abusato) per il posizionamento organico sui motori di prima generazione (ie Altavista) contiene una selezione delle parole chiave più significative della pagina web.

Meta Title : Meta che determina l’intestazione del sito nei risultati organici dei motori di ricerca. Indiscusso il suo peso nel posizionamento sui motori di ricerca.

Outbound Links (link in uscita) : Un collegamento ipertestuale da una particolare pagine verso un’altra parte.

Pagerank : La più nota tra le variabili che determinano il posizionamento su Google: sviluppato da Larry Page e Sergey Brin all’Università di Stanford il Page Rank è un valore che viene assegnato alle pagine che compongono il sito web sulla base del numero e del valore dei link in entrata verso le pagine (e il sito) stesso. A loro volta, il valore di tali link è calcolato sul Page Rank delle pagine linkanti.

Penalizzazione : Nell’ambito del posizionamento sui motori di ricerca, si parla di penalizzazione quando l’utilizzo da parte del webmaster o del seo di tecniche non conformi alle guidelines o alcuni difetti del sito internet determinano un abbassamento del ranking del documento web, fino alla forma di penalizzazione più grave, ossia il ban.

Posizionamento Organico : Posizionamento nei risultati organici dei motori di ricerca, così definito in contrapposizione al PayPerClick o ad altre forme di visibilità che comportano l’acquisto dell’inserzione e la presenza tra i risultati sponsorizzati.

PPC : Acr. Pay Per Click. Un modo per definire una strategia di incremento visite che consiste nell’acquisire un numero di accessi al documento web pagando un costo (fisso o variabile) per ogni singolo accesso. Nella maggior parte dei casi si tratta di comparire tra i risultati sponsorizzati dei mdr, ma molte campagne di display advertising seguono il modello del pay per click

Redirect 301, 302 : (anche, User Agent Redirection). Redirezione automatica dell’user agent verso risorse diverse da quelle richieste. 301 indica rimozione permanente, 302 indica trasferimento temponeaneo.

Linguaggi Server-side : Si definiscono server side tutti quei linguaggi che prevedono che il codice incorporato nella pagina venga eseguito su server web, anziché lato client. I più noti sono: PHP, ASP, JSP e ColdFusion.

Redirect Javascript : Redirezione automatica da una risorsa web ad un altra implementata attraverso l’utilizzo del linguaggio di scripting client side Javascript.

Roi : Acronimo di Return on investment: rappresenta, come suggerito dal nome stesso, il ritorno economico sull’investimento effettuato.

Sem : Acr. Search engine marketing. Ramo del marketing che focalizza sui processi di acquisizione, vendita e analisi dei dati di utilizzo e acquisto, attraverso i motori di ricerca.

Seo : Acr. Search engine optimization (intendendo attività di ottimizzazione delle risorse) oppure search engine optimizer (intendendo il tecnico che si occupa di seo)

Serp : Acr. Search engine results page, la pagina dei risultati dei motori di ricerca

Sitemap : Elenco gerarchico e sintetico delle pagine che compongono il sito web.

Spider : (vedi crawler)

Stemming : La capacità di un motore di ricerca di includere lo “stem” delle parole. Ad esempio lo stemming permette all’utente di cercare la parola “swimming” e ottenere risultati anche per lo stem “swim.”

W3C : Acr. World Wide Web Consortium, l’organismo riconosciuto a livello mondiale, che tutela, aggiorna, implementa il linguaggio HTML e linguaggio correlati.

Guida al Seo per Blog

Questa guida è la traduzione in italiano (autorizzata), di un articolo originariamente pubblicato su Seo Book .

Sezioni

• Premessa
• Cosa sa Google del tuo Blog
• Perchè la Seo applicata ai blog è differente dalla Seo per i normali siti
• Registrazione del dominio e hosting
• Ricerca delle parole chiave
• Keeping Up With the Joneses
• Scrivere titoli chiari e coinvolgenti
• Ottimizzare la struttura del sito
• Statistiche del Sito (web analytics)
• Controversie
• Usa il Push Marketing dopo aver lanciato il blog
• Comprendere le dinamiche del social networking
• Maggiori informazioni sulla search engine optimization

Premessa

Nonostante abbiamo scritto un libro di oltre 300 pagine sul Seo, sono necessarie soltanto una dozzina di pagine per coprire l’argomento della seo applicata ai blog. Perchè? Via via che le ricerche migliorano, Google e gli altri motori di ricerca acquisiscono una quantità sempre crescente di dati, tale da consentire loro di “raccomandare” e ordinare i blog nelle pagine dei risultati basandosi sul reale gradimento e fiducia che gli utenti ripongono in quei blog.

Cosa sa Google del tuo Blog

Le infrastrutture di proprietà di Google.

I motori di ricerca hanno un’ampia gamma di strumenti di valutazione per i blog. Google conosce del tuo blog molto più di quello che pensi. Considera ciò che Google possiede:

• il portale di ricerca numero 1
• uno dei principali servizi di mail
• uno dei principali sistemi di home page personalizzate
• uno dei principali feed reader
• il principale sistema di gestione dei feed
• il principale sistema di statistiche
• il più diffuso network di advertising al mondo
• la più diffusa toolbar per il monitoraggio del traffico
• il più grande sito di hosting video
• e, infine, Google raccoglie dati da milioni di account Google ogni giorno

Ricavare il trust [inteso come gradimento] dai dati degli utenti

Se un utente di Goggle si abbona ai feed del tuo blog in che misura Google può considerare l’attenzione e la sottoscrizione da parte di questa persona una misura di fiducia? Per quanto tempo hanno mantenuto la sottoscrizione? Quanto spesso gli utenti interagiscono col tuo sito? Quali altri siti hanno sottoscritto? Con quali altri siti interagiscono? Quanto sono regolari le loro abitudini in fatto di ricerca e utilizzo della mail ?

Se un altro blog ti linka, in che misura Google dovrebbe accettare quel link come un voto per aiutare il tuo sito a posizionarsi meglio? Sono linkati, da quel sito, blog popolari e affidabili? Quante persone si abbonano a i loro feed RSS?

Nonostante servizi come Blogline o MyBlogLog siano in grado di rispondere ad alcune di queste domande, Google può rispondere ad esse in modo più preciso di qualsiasi altra società.

In aggiunta ai dati sopra elencati, Google sa quanto è anziano il tuo sito, con quale costanza hai prodotto contenuti, a con quale ritmo è cresciuta la tua link popularity.

Perchè i Blog sono differenti dai siti statici

La Seo applicata ai blog è differente dalla Seo che si applica alla maggior parte dei siti web, in gran parte a causa dei fattori ’social’ che sono insiti nella tecnologia del blog stesso. La seo per i Blog è meno legata a pratiche come l’acquisto link o il “truffare” una tecnologia di ricerca inadeguata. Il Seo applicato ai blog è più focalizzato sul dare alla gente qualcosa di cui discutere e sulla creazione di qualcosa realmente meritevole di attenzione.

La natura sociale dei Blog

Gli aggregatori di RSS e feed consentono facilmente agli utenti di sottoscrivere ogni post che scrivi e di ricevere una notifica nel momento in cui pubblichi.

Molti dei lettori dei blog sono autori a loro volta, e molti di loro hanno centinaia di migliaia di abbonati. Se una manciata di bloggers dalla reputazione consolidata syndicate la tua storia questo puà avere un effetto a catena che porta molti dei loro lettori a condividere la tua storia.

I blog popolari che sanno stimolare i lettori a commentare possono avere dozzine o centinaia di commenti per un singolo post, che vanno ad aggiungere contenuti unici per cui la pagina può posizionarsi.
L’ottimizzazione di un blog è più legata al concetto di catturare l’attenzione e ottenere credito per la diffusione di idee che a quello di ottimizzare i testi delle pagine per soddisfare gli algoritmi di rilevanza della ricerca.

Registrazione del dominio e hosting

Servizi come Typepad, Blogger e Wordpress ti consento di ospitare il tuo sito come sottodominio dei loro siti. Non farlo! Alcuni di questi servizi offrono un numero limitato di opzioni e/o proibiscono l’inserimento di advertising sul tuo sito. Possono volerci mesi o anni per crearsi un pubblico. Piuttosto che decidere, ad un certo punto, di spostare il tuo sito da questi servizi, ti conviene partire immediatamente con il tuo dominio e installare la piattaforma blog su un servizio di hosting affidabile.

Puoi registrare il tuo dominio a meno di 10 Dollari su GoDaddy.com. Dreamhost è un servizio di hosting affidabile, e offrono la possibilità di installare con un semplice click la piattaforma Worpress sul tuo sito.

Ricerca delle parole chiave

Gli strumenti tradizionali per la ricerca delle parole chiave.

Esiste una vasta gamma di strumenti di ricerca delle parole chiave, gratuiti e a pagamento. Molti di questi tool, come Wordtracker, forniscono l’elenco di parole chiave che gli utenti hanno maggiormente cercato nell’ultimo periodo.

Trend Related Keyword Tools

In quanto blogger, non sei solo alla ricerca di chiavi che sono “storicamente” popolari, ma anche di ciò che è “fresco”. Puoi ottenere informazioni su quello che sta succedendo proprio ora effettuando ricerche su Technorati, Google Blog Search e Google News. Servizi come Google Trends e Yahoo!Buzz mostrano quali ricerche si sono rivelate più popolari nell’ultimo giorno.

Dove utilizzare le parole chiave nel contenuto della pagina

E’ fondamentale utilizzare le parole chiave nel titolo della pagina, preferibilmente all’inizio (o vicino all’inizio) del titolo della pagina. Puoi decidere di usare parole chiave, variazioni popolari delle stesse e frasi collegate nel contenuto della pagina un paio di volte, ma prestando attenzione a scrivere in modo naturale. Assicurati che il contenuto che hai scritto suoni bene ad un lettore umano, poiché questo conta molto di più di quello che pensa lo spider. Se alle persone piace il tuo contenuto e decidono di linkarlo questo si rivela ben più importante di ottenere una pagina ottimizzata alla perfezione ma con un risultato di fondo innaturale e robotico.

I normali strumenti di ricerca mostrano variazioni popolari delle parole chiave, e alcuni strumenti grafici come Quintura rendono semplice visualizzare le parole collegate ai documenti che si posizionano meglio.

Keeping Up With The Joneses*

(n.d.T. : modo di dire anglosassone, intraducibile letteralmente, che esprime un concetto simile a: “Guarda quello che fanno gli altri e cerca di farlo meglio“)

Meme Trackers

Quali idee circolano oggi? Chi è al centro della conversazione nel mondo dei blog? TechMeme e TailRank mostrano i post recenti più popolari. Sono anche disponibili meme trackers più tematici e di nicchia. World Bank ha lanciato il suo BuzzMonitor come software open source, consentendo a chiunque di creare un meme tracker.!.

YouTube

You Tube elenca i video più popolari del giorno, i più discussi, e i preferiti. Molti di questi risultano irrilevanti per il tuo sito, ma alcuni di questi possono aiutarti a scovare idee che hanno già dato prova di interesse da parte dei social.

Siti di Social News

L’homepage di Digg, la lista Popular di Del.icio.us e StumbleUpon Buzz mostrano argomenti che sono stati recentemente popolari tra i social bookmarkers. Pligg rende semplice creare siti di social news di nicchia.

Concentrarsi sui siti concorrenti

Non occorre che tu tieni traccia di ogni cosa per avere successo. Devi soltanto risultare competitivo per il tuo mercato. Se leggi una dozzina o due di blog del tuo settore, tieni traccia di chi viene linkato e del perchè la gente ne parla, sarà più semplice per te identificare e creare idee e contenuti che meritino di essere menzionati.

E’ facile sottoscrivere ai blog concorrenti del tuo settore abbonandosi agli aggregatori di feed come iGoogle, Google Reader o Bloglines. Puoi visionare i link che puntanto ai blog concorrenti usando Technorati o Google Blogsearch

Scoprire nuove idee

Use le liste di popolarià di cui sopra per scoprire perchè le idee si diffondono nei settori attgui al tuo e le idee del passato che hanno funzionato. Facendo questa ricerca, dovrebbe risultare semplice trasporre le medesime idee al tuo settore per creare idee interessanti. Ogni singolo contenuto che incontri (letture online, libri, foto, magazine, conferenze, esperienze personali, ecc) è una possibile fonte d’ispirazione. Porta con tè una macchina fotografica ed un bloc notes ovunque tu vada.

Puoi tenerti aggiornato sui trend generali del blog leggendo ProBlogger (di Darren Rowse) e Performancing.

Scrivere titoli chiari e coinvolgenti

Cory Doctorow, popolare autore di fantascienza e blogger su Boing Boing, in un intervista ha detto questo riguardo allo scrivere titoli:

Scrivi titoli come se fossi un operatore dei telegrafi

Titoli descrittivi aiutano a inserire la tua storia in un contesto, e rendono più probabile che la gente clicchi nel tuo sito quando appare nei risultati di ricerca.

Puoi anche mirare a essere emozionalmente accattivante nei tuoi titoli utilizzando titoli che pongono una domanda o promettono di risolvere un problema. Brain Clark offre molte formule di titoli di successo nella sua serie “Magnetic Headlines”

Ottimizzare la struttura del sito

Metti in evidenza i tuoi migliorii contenuti

Fino al Settembre 2007 la mia home [di SEOBOOK , n.d.T] era composta dai più recenti post del mio blog. Nonostante questo aiuti a promuovere i nuovi post sul blog, può disorientare coloro che non sono nel mio campo. Se crei un blog popolare, assicurati che la tua homepage sia in grado di attrarre persone nuove al tuo settore. Guidali attraverso il processo di apprendimento, mostragli dove partire, metti in evidenza i contenuti migliori. Se il tuo sito diventa un business reinvesti parte dei ricavati in tool, aggiungi un forum e nuove opzioni di interazioni che spingano le persone a tornare sul tuo sito.

Molte piattaforme blog ti consentono di mettere in evidenza i post più popolari. Includere una sezione dedicata alle “hit” fa sì che i tuoi visitatori si trovino a solo un click di distanza dai tuoi contenuti migliori, e valorizza i tuoi post migliori, rendendo più probabile che la gente trovi il tuo sito proprio leggendo uno dei tuoi migliori post.

Molti dei tuoi lettori vedono il tuo sito per la prima volta. Fare riferimento ad alcuni dei tuoi articoli più “stagionati” consente loro di capire il quadro di riferimento del tuo blog senza che tu debba continuamente scrivere la stessa cosa nel tempo. Se syndicate contenuto ad altri siti o se siti spam rubano i tuoi contenuti, linkare i tuoi vecchi post aumenta le tue probabilità di ottenre link gratuiti, il che ti aiuterà a posizionarti meglio.

Bloccare i contenuti duplicati

Michael Gray ci fornisce questi trucchi sull’ottimizzazione di Wordpress nel seguente video:

• Inserisci ogni contenuto in una sola categoria.
• Usa l’opzione “leggi tutto” [il tag <more> n.d.r.] di Worpress per mostrare solo una piccola parte dei tuoi post nelle pagine categoria.
• Usa il robots.txt per bloccare gli archivi per data ed altre sezioni di disturbo/duplicazione del tuo sito.

Joost de Valk offre altri trucchi sull’ottimizzazione nella sua guida Seo a Wordpress.

Avvertenza: se è la prima volta che usi il robots.txt assicurati di non bloccare tutti gli articoli con date negli url se le pagine dedicate ai singoli post usano le date negli url. Supponendo che tu enable post slug URLs e usi delle categorie, il file robots.txt per il tuo blog Wordpress apparirà così:

User-agent: * Disallow: /*p= Disallow: /*q= Disallow: /*trackback Disallow: /*feed Disallow: /*wp-login

Pagine Categorie e Tag

Crea categorie che siano in linea con le parole chiave collegate al tuo settore. Così facendo creare una struttura di sito che aiuta le pagine categoria a posizioanrsi bene per le parole chiave in esse contenute. Se il tuo sito si concentra sull’argomento “dimagrire”, allora risulterà sensato creare categorie su esercizio fisico, programmi di dieta, pillole dietetiche, e integratori per il controllo del peso.

Se usi sia le pagine categoria che le pagine tag cerca di fare si che non si sovrappongano. Per esempio, non dovresti creare una pagina categoria denominata link building e poi etichettare un buon numero di pagine col tag “link building”. Può essere d’aiuto limitare l’uso di categoria ad una o due dozzine al massimo, invece di avere centinaia di categorie e tag con pochi post asseganti ad ognuno.

Post Vicini & Affiini

Molto blog linkano, in ogni pagina, al post precedente e successivo. Questi link sono utili dal punto di vista dell’usabilità e aiutano i motori di ricerca a spiderizzare più in profondita il tuo sito. Alcuni plugin di Wordpress elencano i post collegati sotto quello current, aiutando i lettori a trovare materiale collegato nel caso atterino sulla pagina sbagliata.

Sistema i Title delle pagine

Molti Cms per blog inseriscono il nome del sito prima del nome del post nel TITLE delle pagine dei post individuali. E’ meglio se i TITLE delle tue pagine incominciano, innanzitutto, con l’informazione più rilevante. Esistono numerosi Plugin di Wordpress che rendono semplice cambiare la struttura dei TITLE delle pagine
Due popolari sono All in one SEO pack e SEO Title Tag.

Statistiche (Web Analytics)

Un programma di statistiche web mostra:

• chi linka il tuo sito
• quali post linka
• cos’ha cercato la gente che ha trovato il tuo sito

Se sai che tipo di persone ti linkano e perchè ti linkano, è semplice creare altri contenuti meritevoli di essere linkati che gli piaceranno. Se sai per quali chiavi il tuo sito si posiziona bene, allora sai per quali argomenti il tuo sito è ritenuto affidabile, e per quali argomenti correlati dovresti potere posizionare facilmnete. Alcuni blogger ritoccano le pagine ad altro traffico aggiungendo keyword modifiers al contenuto delle pagine, così da ottenrere traffico ulteriore per altre combinazioni di parole chiave.

Google Analytics è gratuito. Discreto anche Mint, che costa 30 Dollari, una tantum, di registrazione per sito. Performancing e MyBlogLog offrono programmi di statistiche orientati specificatamente verso i blogger.

Controversie

Molte persone lasciano che siano le paure a guidare le loro azioni, ma le persone di maggior successo sono guidate più dall’intuizione e dall’istinto che dalla paura.

• Nessuno ama un bullo. Alcuni blogger sono spaventati dal fatto di incorrere in cause legali o di offendere qualcuno. Quando qualcuno mi fa causa il mio nome, la mia esposizione e i miei profitti crescono improvvisamente. Il che non vuol dire che devi essere imprudente, ma capire che le cause legali illeggittime procurano esposizione mediatica e organic trust.
• La distruzione creativa fa parte del business. In pochi anni la gente pagherà per diramare le stesse informazioni che oggi vendo. Gli uomini d’affari sono preoccupati di difendere il copyright, ma via via che il web diventa più competitivo saremo già fortunati a ottenere abbastanza attenzione per essere copiati.

Alcuni degli auto-proclamatisi blogger etici giocano, nel loro marketing, al poliziotto buono contro il poliziotto cattivo. In questo video-articolo sul viral, Michael Arrington ha commentato quanto era disgustato da questo approccio. Non poteva essere eccessivamente disgustato da ciò, considerando che l’ha pubblicato sul suo sito, e che quelle visite gli hanno procurato un sacco di soldi.

Sfrutta il push marketing dopo aver lanciato il blog

Essere incisivi

Se sei nuovo all’internet marketing, leggi Purple Cow di Seth Godin per capire come si creano idee remarkable. I link non sono altro che una citazione. Se sai essere incisivo i link arriveranno, ma non senza un po’ di push marketing.

Essere credibili

La maggior parte delle nuove informazioni sono spam e/o roba riciclata. Via via che lo spam utilizza strumenti sempre più sofisticati, i lettori diventano più abili e veloci nel riconoscere l’inormazioni di qualità ad una prima occhiata.

Utilizzare il template di default di Worpress può allontare i lettori. Se usi un template esteticamente ben fatto o commissioni un layout ad hoc questo dimostra che tieni al tuo blog e che hai intenzione di investire nello sviluppo del tuo sito. La formattazione e il design migliorano la credibilità.

Essere facilmente contattabile, indicare il tuo indirizzo commerciale, e pubblicare una pagina “chi siamo” ben strutturata e unica che mostri le tue credenziali rende più facile fidarsi del tuo sito.

Linka gli altri blog.

Siamo più ricettivi nei confronti di messaggi di marketing che coincidano coi nostri biases ed interessi. You can’t get any more relevant than talking specifically about a person. Molti blogger risalgono a chi li linka e ne leggono i post.

Linkare siti web utili e collegati è una delle forme più economiche di marketing possibili. Non limitarti a linkare un altro blog e citarlo, ma assicurati di aggiungere valore spiegando perchè pensi che abbiano ragione o torto. Magari considera di chiedere un feedback ad una persona che rispetti e chiedigli se è interessata a fare un’intervista.

Creazione della Link Popularity

Link Building

I motori di ricerca vedono i link come un segno di fiducia. Se puoi permetterlo, consiglio di far listare i nuovi blog in directory generaliste autorevoli, directory di nicchia e directory di blog. Ecco alcune informazioni di base sul submitting a directory generaliste, e Loren Baker recente ha postato sulle migliori directory di blog.

Pubblicizza il tuo sito

L’esposizione porta altra esposizione. Spendere qualche euro nella pubblicità oggi può voler dire che il tuo blog diventerà popolare qualche mese prima.

• La pubblicità via Pay per click ti consente di acquisire traffico rilevante dai motori di ricerca.
• AdWords vanta una vasta rete di webmaster affiliati denominata AdSense. Comprare annunci Adsense e Blog Ads su siti targetizzati ti consente di tarare i tuoi annunci su siti collegati al tuo.
• Reti di recensioni come ReviewMe ti consentono di comprare recensioni su blog popolari correlati al tuo.
• La pubblicità su StumbleUpon porta visitatori ai tuoi articoli che proponi ad un centesimo per click.

Comprendere l’efficacia del networking

Vantaggio Cumulativo

Il 15 Aprile 2007 lo studioso di Social Duncan J. Watts ha pubblicato un articolo sul New York Times intitolato “Justin Timberlake è un prodotto del vantaggio cumulativo?” Nell’articolo Duncan metteva in luce la natura sociale delle nostre decisioni:

La gente non prende quasi mai decisioni in piena indipendenza - in parte perchè il mondo abbonda di così tante scelte che abbiamo una minima speranza di trovare autonomanente ciò che vogliamo; in parte perchè non siamo mai sicuri, comunque, di cià che vogliamo; e in parte perchè spesso ciò che vogliamo non è tanto provare il meglio di ogni cosa quanto il provare le stesse cose che provano altre persone e di conseguenza provare i benefici della condivisione.

A causa di questa natura collettiva del processo di prendere decisioni, molte cose restano popolari solo perchè lo sono già.

Sharing Social Proof

• Commenti: se il tuo sito riceve molti commenti la gente prenderà parte più facilmente alla discussione. Puoi “grassettare” la scritta “lascia un commento” o pubblicare i commenti recenti nella barra laterale per incoraggiarne altri. Rispondere ai commenti spinge le persone a lasciarne altri. Alcuni blogger si alleano, commentando l’uno il blog dell’altro, e viceversa, per fare apparire i proprio blog più attivi.
• Statistiche dei sottoscrittori: se hai centinaia o migliaia di sottoscrittore potresti volere mostare pubblicamente sul sito tali statistiche.
• Prendi in prestito l’altrui autorevolezza : chiedi a persone autorevoli del tuo settore feedback o input su un progetto prima di lanciarlo. Se sentono la paternità dell’idea non solo daranno ad essa credibilità, ma si offriranno di promuoverla gratuitamente.
• Pubblicizza la tua pubblicità: se il tu o il tuo blog siete stati menzionati o citati da mezzi di comunicazione mainstream, mostrare una sezione “visto su” nel tuo sito aiuta a costrutire autorità.

Aggiungi interattività

Le persone leggono i blog perchè li preferiscono alla letture di un intero libro. Includere immagini e video nei tuoi post e suddividere grossi blocchi di testo usando liste puntate rende il tuo sito più facile da leggere (e da condividere)

Organizzare concorsi interattivi e distribuire premi sono due dei sistemi più semplici di spingere gli altri a parlare sul tuo sito, e la conversazione è una chiave ai profitti futuri. Cory Doctorow sul futuro dei media:

Oggi c’è un’esplosione della scelta portata da Internet. Tutti le forrme di intrattenimento sono grosso modo ad un click di distanza. Il costo della ricerca di trovare un altro artista la cui musica o i cui libri o i cui film siano interessanti quanto i tuoi sono virtualmente minimi, grazie a sistemi di raccomandazione, motori di ricerca, e innumeravoli siti fan-based come i blog e Myspace. La tua abilità è emulata da qualcun’altro, da qualche parte e se vuoi competere con successo con questa persona, hai bisogno di qualcosa di più del carisma e dell’abilità. Hai bisogno del dialogo. In quasi tutto i campi artistici assistiamo a storie di successo basate su artisti che instaurano una qualche forma di dialogo col loro pubblico. JMS ha mantenuto in vita Babylon 5 girando sui newgroup dei fan. Il blog di Neil Gaiman si fonda quasi interamente sulla conversazione con migliaia di lettori simultaneamente. Tutte le band indie che hanno raggiunto il successo su Internet atrraverso message boards e mailing list, gli autori indipendenti di documentari come Jason Scott, autori di fumetti come Warren Ellsi con il suo LiveJournal, blog, mailing list, ecc …

Sfrutta i più diffusi canali per creare trust ed esposizione.

Le community dei forum tendono ad avere grossi flussi di traffico. Partecipare a discussioni popolare può aiutarti a farti un nome là fuori. Le community dei forum sono un ottimo posto per cercare spunti per i contenuti. Se le persone pongono determinate domande nei forum allora domande simili verranno poste ai motori di ricerca.

Scrivere articoli in qualità di ospiter per siti popolari ti consente di beneficiare della risonanza del loro brand, del loro trust presso gli utenti e di traffico gratuito.

Alcuni blogger ospitano “blog carnivals” per creare esposizione e equità dei link.

Lasciare commenti utili e rilevanti su blog collegati al tuo può condurre quei blogger a sottoscrivere il tuo blog e altre persone a visitare il tuo sito.

Mostra le tue critiche

Avere costanti e originali pregiudizi e opinione rende semplice per gli altri che condividono i tuoi dubbi e la tua visione del mondo fidarsi di te e diffondere il tuo messaggio. La maggior parte (forse tutti ?) i blog politici più popolari sono pesantemente critici.

Per i profitti, aspetta

Se il tuo sito piazza immediatamente annunci sopra il contenuti sarà pressochè impossible che cresca e sottragga quote di mercato dai leader più affidabili del tuo settore.

Prepara una rete di sicurezza

Se in molti leggono e si fidano del tuo sito, allora Google è più dipendente da te di quanto tu non lo sai da lui, il che rende più difficile per Google penalizzare il tuo sito per paura della pubblicità negativa che potrebbe costargli agire in tal senso.

La recente presentazione di Aaron a Blogworld sul Seo

Questa presentazione illustra perchè guadagnare attenzione è fondamentale per la crescita del blog in un settore competitivo.

Vuoi saperne di più sulla SEO?

Le basi del Seo sono state pubblicate molte vole ed in molti posti. 4 luoghi gratuiti per incominciare ad imparare sul Seo sono Work.com: Learning SEO, Blogoscoped: The Basics of Search Engine Optimization, SEOMoz: The Beginner’s Guide to SEO, and Dan Thies’ SEO Fast Start.

Qui “blogghiamo” sul seo e sull’internet marketing e Lee Odden ha una vasta lista di oltre 400 blog sulla ricerca. Abbonati al nostro feed RSS per tenerti aggiornato sulle ultime notizie legate al mondo dei motori di ricerca.

Una gara durissima, in cui i migliori profesisonisti del settore si sono scontrati senza esclusione di colpi per raggiungere la prima posizione per la parola chiave “fattori arcani”: nel partecipare alla gara abbiamo adottato le stesse strategie e le stesse tecniche che utilizziamo, ogni giorno, per aiutare i nostri clienti a promuoversi. Contenuti di qualità, tattiche promozionali ad hoc, rispetto per le linee guida dei motori, escludendo facili scorciatoie e trucchi dal fiato corto, in un’ottica strettamente white.

Il risultato è stata una vittoria importante che ci fa piacere condividere, non senza una punta di orgoglio con voi.

Un buon aspetto grafico, un buon look&feel, una buona usabilità per l’utente ?

O un buon posizionamento del proprio sito internet, la possibilità di essere visti e letti dal più alto numero di visitatori possibile ?

O ancora, la capacità di convertire i visitatori in utenti, gli utenti in clienti ?

La risposta è: tutti e nessuno.

Perchè ovviamente nessuno di questi fattori è, da solo, in grado di garantire il successo di un sito. Ma se queste qualità coesistono tutti assieme il successo del vostro sito è assicurato. A monte di tutti questi fattori troviamo però il posizionamento: perchè posizionamento sui motori di ricerca vuol dire visibilità per il proprio sito internet, più traffico qualificato (se sono state correttamente selezionate le parole chiave), più visitatori realmente interessati al nostro servizio ed al nostro sito internet.
Per la tua visibilità sui motori di ricerca

Per questo Get Seen, agenzia specializzata nello sviluppo e nel posizionamento di siti internet offre un pacchetto completo di servizi, ritagliato appositamente sulle vostre esigenze, che partono dalla creazione e arrivano fino al posizionamento sui motori di ricerca.

Perchè se da una parte è vero che anche il miglior sito, senza visibilità è come un negozio di lusso in un vicolo buio di una periferia malfamata, è vero anche che un sito in grado di generare un elevata quantità di traffico, se tale traffico non è targhetizzato e non incanalato nel modo giusto sta sprecando un’opportunità preziosa di successo: la promozione ed il posizionamento devono essere mirata innanzitutto a soddisfare le reali esigenze delle ricerche, deve essere capace di rispondere alle sue domande e di targhetizzarsi attorno ad esse.
Presenza sui motori di ricerca e conversioni

La presenza sui motori di ricerca è fondamentale, in quanto sono i luoghi virtuali in cui la domanda va a caccia dell’offerta, dove il cliente interessato ad un determinato prodotto inizia la sua ricerca partendo dalle prime posizioni. La capacità di convertire un visitatore in un utente è altrettanto importante. Per questo posizionamento e comunicazione sono due facce della stessa medaglia e devono essere armonizzate per consentirti di sfruttare appieno le immense opportunità offerte da internet.

Se vuoi saperne di più inviaci una richiesta specificando le tue esigenze e i tuoi obiettivi: ti aiuteremo a promuovere il tuo sito web e a farti finalmente emergere dalla massa